馬德里「托斯卡尼」葡萄酒旅遊崛起：44家酒莊聯手AI打造客製化路線

馬德里自治區正推動數位平台計畫，整合近50家位於人口不到2萬人的鄉村酒莊，打造葡萄酒旅遊的全新展示窗口。

在馬德里的酒吧點一杯馬德里產的葡萄酒，至今仍是一件罕見的事。然而，這個地區擁有53家酒莊，生產200多個品牌，分佈在四個法定產區（DO）的25個市鎮。酒莊業者認為，問題不在品質，而在於知名度不足。Val Azul酒莊總監Eva Rodríguez表示：「人們不瞭解我們的酒。Rioja或Ribera的印象太深入人心了。但凡是來過的人都會感到驚豔，口碑效應越來越強。」

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對她而言，遊客之間的「口耳相傳」已成為馬德里葡萄酒的最佳推廣方式。關鍵在於敞開葡萄園大門，提供導覽參觀、品酒和客製化體驗——這些都在距首都不到一小時車程的地方。

根據馬德里自治區政府的數據，葡萄酒旅遊正在蓬勃發展。過去五年，參與統計的酒莊遊客數從2021年的11,362人次（20家酒莊）增長至2025年的26,112人次。

為此，馬德里自治區投入100萬歐元（來自歐盟Next Generation基金），啟動「葡萄酒旅遊數位化與推廣計畫」。核心是一個整合所有酒莊的網路平台，旅客可在單一入口瀏覽酒莊資訊、預約參觀、瞭解各酒莊提供的體驗，規劃一場距首都不到一小時的微旅行。

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平台還將整合馬德里自治區的虛擬助手「Sol」，在旅途中為旅客解説酒莊歷史、葡萄品種、釀造過程和景觀特色。Rodríguez總結道：「像這樣的平台對我們小型酒莊來説太棒了。年輕人只需點兩下就能預約，發現週末想去哪個村莊、認識我們的酒莊，這讓產業年輕化，也為我們確保了未來的客羣。」

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