德國紐倫堡玩具展覽會

【展會概況】

    德國紐倫堡玩具展覽會（Spielwarenmesse）從1949年創辦至今，一直吸引着全球各地的玩具企業參展，是當前國際範圍內展出規模最大、知名度最高的專業玩具貿易展會，也是世界玩具領域影響力廣、參與人數多的世界三大玩具展之一。

    展會每年固定在紐倫堡舉辦，被公認為世界三大玩具展之首，是全球玩具產業公認的發展風向標與行業頂級盛會。第74屆展會曾匯聚來自71個國家和地區的2362家參展企業，吸引約57500名來自126個國家的專業觀眾，海外觀眾佔比超過五成，美國、中國等市場買家數量增長明顯，展會僅對專業貿易觀眾開放。

【核心參展價值】

    作為全球玩具行業歷史悠久、極具權威性的專業盛會，參展能為企業帶來多重核心價值：

    - 全產業鏈十三大產品品類全景覆蓋，可幫助企業精準對接細分市場，完整呈現全球玩具行業創新成果與消費新動向。

    - 匯聚全球頂尖買家資源，國際採購對接成效突出，沃爾瑪、塔吉特等全球零售巨頭常年到場選品，超七成觀眾是企業採購決策層，方便高效對接核心渠道。

    - 引領行業創新風向，ToyAward大獎具備行業權威背書，還有多元行業活動幫助企業洞察市場、鏈接產學研資源。

    - 「展+會+獎+秀」多元融合，打造沉浸式產業生態，96%參展商願意向同行推薦，是全球玩具從業者每年必赴的行業聚會。

【展會亮點】

    12歲以上消費羣體正在重塑全球玩具市場結構，本屆展會專門在主入口設立「大童玩具區（Kidults）」，核心品類為可收藏類、桌遊類、創意幻想類產品，其中盲盒、潮玩毛絨、模型、積木是買家停留時間最長的區域。

    目前中國潮玩已經通過歐美代理商實現高度滲透，不少歐美本土企業都在系統性引入中國潮玩IP。IP已經從產品加分項變為核心結構，各大老牌企業通過IP授權升級產品體系，推動成人消費與親子共購，展會也推動玩具走向全年齡、重體驗、強情緒、可持續的全新形態。

【知名參展品牌】

    展會匯聚了全球各地頂尖玩具品牌參展，主要類別包括：

    - 國際玩具巨頭品牌：美泰、孩之寶、樂高、MGA娛樂等

    - 木製及可持續玩具品牌：Hape、Plantoys、Goki、HABA等

    - 嬰童及嬰幼兒品牌：Chicco、BabyBjörn、NUK、MAM等

    - 模型及收藏品牌：Revell、Tamiya、Hot Wheels、Matchbox等

    - 中國參展領軍企業：奧飛娛樂、星輝娛樂、實豐文化、森寶積木等