吉野川市位於德島縣東部，沿日本三大河流之一的吉野川而建，自然景觀壯麗，民風淳樸。眉山是城市地標，山頂展望台可將市景、吉野川與紀伊水道盡收眼底，夜間燈火璀璨。吉野川溪谷景色優美，夏季可漂流，秋季紅葉似火。四國八十八個所中的藥王寺等古寺坐落於此，充滿禪意。穴吹川清流潺潺，是賞櫻與螢火蟲的好去處。
美食以德島傳統風味為主，雜煮用料豐富；鰹魚料理新鮮；德島拉面豬骨湯濃、面條勁道；阿波和牛、吉野川香魚口感上乘。